Linkbuilding is een methode binnen SEO (zoekmachineoptimalisatie) om hogere posities te behalen in zoekmachines zoals Google, en tegenwoordig ook in populaire AI-zoekmachines zoals ChatGPT.
Voor MKB-bedrijven is het een waardevolle strategie, maar zeker geen eenvoudige.
Het is belangrijk om linkbuilding veilig en strategisch aan te pakken, omdat er in deze wereld ook veel schimmige praktijken voorkomen.
Denk bijvoorbeeld aan goedkope links uit onbetrouwbare bronnen of zelfs uit verre landen, zoals China.
In dit artikel bespreken we wat linkbuilding precies inhoudt, waarom het belangrijk is voor MKB-bedrijven, welke voordelen het biedt en hoe je er stap voor stap mee aan de slag kunt gaan.
Daarnaast deel ik strategieën gebaseerd op bijna tien jaar ervaring met SEO, zodat jij direct op de beste manier kunt starten.
Wat is linkbuilding voor het MKB?
Linkbuilding is één van de drie pijlers van SEO, naast techniek en content.
Het betekent dat je actief links (ook wel backlinks genoemd) verzamelt van andere websites naar jouw eigen website.
Google en andere zoekmachines zien deze links als stemmen van vertrouwen, waardoor je website meer autoriteit krijgt en hoger kan scoren op belangrijke zoekwoorden.
Voor MKB-bedrijven is linkbuilding vaak de volgende stap wanneer de technische basis en de content al goed op orde zijn.
Het vraagt tijd en budget, maar kan een doorslaggevende factor zijn om hoge posities in Google te behalen en zo meer klanten te bereiken.
Waarom is linkbuilding belangrijk voor MKB-bedrijven?
Als MKB-ondernemer wil je beter zichtbaar zijn in zoekmachines zoals Google, daar zitten immers je klanten.
Google bepaalt de positie van websites en webshops op basis van honderden factoren, maar backlinks spelen nog steeds een grote rol.
Het aantal backlinks én de kwaliteit ervan geven Google een signaal over de populariteit en betrouwbaarheid van jouw website.
Je kunt linkbuilding zien als een soort puntensysteem: websites met meer autoriteit krijgen vaker voorrang.
Omdat veel bedrijven al investeren in techniek en content, kan linkbuilding nét dat extra zetje geven om je concurrenten te overtreffen.
Iedereen kan goede content schrijven en een technisch sterke website hebben. Daarom kijkt Google ook naar de populariteit van je website.
Welke voordelen biedt linkbuilding voor het MKB?
Linkbuilding biedt verschillende voordelen voor MKB-bedrijven.
De belangrijkste zijn:
1. Hogere posities in Google
Met kwalitatieve backlinks ziet Google je website als betrouwbaarder.
Dit kan resulteren in hogere posities op zoekwoorden die belangrijk zijn voor jouw bedrijf.
2. Meer relevante bezoekers
Hogere posities zorgen voor meer klikken en dus meer potentiële klanten.
Idealiter zijn dit bezoekers die al gericht zoeken naar jouw product of dienst, waardoor de kans groter is dat ze klant worden.
3. Meer online populariteit en vertrouwen
Een sterk backlinkprofiel geeft je website niet alleen meer autoriteit in Google, maar ook in de ogen van je doelgroep.
Als mensen jouw bedrijf terugzien op meerdere betrouwbare websites, versterkt dat je merk en geloofwaardigheid.
4. Concurrentievoordeel voor kleine bedrijven
Als kleinere ondernemer heb je meestal niet hetzelfde marketingbudget als een grote corporate.
Toch kun je met linkbuilding een verschil maken.
Google hecht veel waarde aan relevantie en betrouwbaarheid.
Een lokaal bedrijf of een specialistisch MKB-bedrijf kan daardoor met de juiste backlinks hoger scoren dan een landelijke speler.
Linkbuilding is dus een kans om de concurrentie te verslaan, zelfs als zij veel meer budget tot hun beschikking hebben.
Wat zijn effectieve linkbuildingstrategieën voor MKB’ers?
Er zijn verschillende manieren om links naar je website te verkrijgen.
Hieronder bespreek ik de meest gebruikte en effectieve strategieën.
1. Eigen netwerk
Begin altijd met je eigen netwerk.
Vraag klanten, leveranciers of partners om een link naar jouw website op te nemen.
Dit zijn vaak de makkelijkste eerste stappen.
2. Social media
Maak zakelijke profielen aan op platforms zoals LinkedIn, Instagram, X, Pinterest, TikTok en YouTube en link deze naar je website.
Wees actief en verkrijg volgers.
Google herkent jouw bedrijf dan ook via deze kanalen als betrouwbaar.
3. Gastblogs
Benader websites in jouw branche en bied aan om een waardevol blogartikel te schrijven.
In ruil daarvoor krijg je een link naar je website.
Zoek in Google naar "[jouw branche] + gastblog" om snel mogelijkheden te vinden.
Deze methode is vooral geschikt voor MKB-bedrijven die minder budget hebben en toch willen starten met linkbuilding.
4. Startpagina’s
Er bestaan nog steeds talloze startpagina’s waarop je jouw bedrijf gratis kunt aanmelden.
Dit levert eenvoudige, maar vaak wat minder sterke links op.
Overdrijf hier niet in door té veel startpagina-links te verzamelen, want dat kan een onnatuurlijk backlinkprofiel opleveren en door Google negatief worden beoordeeld.
5. Samenwerkingen
Soms kun je afspreken dat je links uitwisselt met andere partijen.
Jij plaatst een link naar hun website, en zij doen hetzelfde voor jou.
Hoewel ik hier persoonlijk geen fan van ben, en Google dit minder waardevol vindt, kan het in specifieke gevallen toch nuttig zijn.
6. Lokale vermeldingen
Meld je bedrijf aan in Google Bedrijfsprofiel en op platforms zoals Trustoo of online bedrijvengidsen.
Dit versterkt niet alleen je backlinkprofiel, maar vergroot ook je lokale vindbaarheid.
7. Waardevolle contentmarketing
Door sterke en nuttige content te publiceren, creëer je een natuurlijke stroom van backlinks.
Als jouw blogs of artikelen écht waardevol zijn, zullen andere websites vanzelf naar je linken.
Zelf heb ik op deze manier tientallen backlinks verkregen zonder actief bezig te zijn met linkbuilding.
8. Backlinks inkopen
Met voldoende budget kun je betaalde backlinks aanschaffen bij relevante websites.
Let daarbij goed op de kwaliteit: een link van een betrouwbare nichewebsite is waardevol, terwijl goedkope links van slechte sites schadelijk kunnen zijn.
Koop nooit Chinese links of pakketten die te mooi lijken om waar te zijn.
Wordt er voor een paar tientjes een pakket van honderden backlinks aangeboden?
Sla dit aanbod af.
Een kwalitatieve backlink kost vaak vanaf €100, en kan oplopen tot duizenden euro’s per link.
9. PR
PR, oftewel Public Relations, draait om het onder de aandacht brengen van jouw bedrijf in de (digitale) media.
Digitale PR is een van de krachtigste linkbuildingstrategieën.
Denk aan een uniek onderzoek dat je uitvoert binnen jouw branche en dat vervolgens wordt opgepikt door nieuwswebsites.
Zo kun je backlinks krijgen van autoriteiten als NU.nl of De Telegraaf.
Het mooie van PR is dat het vaak een sneeuwbaleffect oplevert: zodra één medium publiceert, nemen anderen het snel over.
De backlinks die je via een succesvolle PR-campagne krijgt, zouden normaal gesproken tienduizenden euro’s kosten als je ze zou moeten inkopen.
Naast backlinks levert PR ook extra leads, merkbekendheid en websitebezoekers op.
Wel is dit een lastige strategie: het werkt vooral goed als je de juiste connecties en kennis in huis hebt, zodat je inspanningen ook daadwerkelijk worden opgepikt.
Voor veel MKB-bedrijven zijn budget en tijd schaars. Gelukkig hoeft linkbuilding niet altijd duizenden euro’s te kosten. Je kunt al starten met bijvoorbeeld links verkrijgen via je eigen netwerk, gastblogs schrijven of je bedrijf aanmelden bij lokale bedrijvengidsen.
Hoe start je als MKB'er met linkbuilding?
1. Bepaal welke zoekwoorden hoger moeten scoren
Kies de zoekwoorden die belangrijk zijn voor jouw product, dienst of business in het algemeen.
Bepaal vervolgens de focuszoekwoorden waarvoor je linkbuilding wilt inzetten.
MKB’ers zijn vaak actief in een specifieke regio. Juist dan kan linkbuilding met een lokale insteek veel opleveren.
2. Analyseer je huidige linkprofiel
Gebruik tools om inzicht te krijgen in je huidige statistieken:
- trust flow en citation flow
- het aantal backlinks
- de kwaliteit van de backlinks
- welke websites precies naar jou linken
Zelf gebruik ik hiervoor bijvoorbeeld Majestic SEO.
Als we bijvoorbeeld kijken naar NU.nl, dan zien we momenteel een trust flow van 69, een citation flow van 65 en 28.363 backlinks, ofwel aanzienlijke cijfers.
3. Bekijk de concurrentie
Onderzoek voor je focuszoekwoorden de websites die nu op positie 1, 2 en 3 in Google staan.
Analyseer welke websites naar deze concurrenten linken en kijk of jij diezelfde links ook kunt verkrijgen.
Tip: via Bing Webmaster Tools kun je dit zelfs gratis inzien.
4. Stel duidelijke doelen op
Koppel je linkbuildingstrategie aan meetbare doelstellingen, zodat je kunt beoordelen of je aanpak werkt.
Bijvoorbeeld: “Binnen 6 maanden wil ik drie posities stijgen op zoekwoord X.”
Je kunt ook beginnen met één zoekwoord om eerst te testen of de strategie aanslaat.
5. Begin klein en bouw geleidelijk op
Laat je backlinkprofiel op een natuurlijke manier groeien.
Google houdt niet van plotselinge pieken in het aantal backlinks.
Bouw daarom liever gestaag en consistent links op.
6. Gebruik interne en externe linkbuilding
Linkbuilding draait niet alleen om backlinks van andere websites, maar ook om hoe je interne links inzet op je eigen website.
- Interne linkbuilding: verwijs binnen je eigen website door naar relevante pagina’s. Gebruik hierbij zoekwoorden als ankertekst, bijvoorbeeld door te linken naar een belangrijke dienst- of productpagina.
- Externe linkbuilding: verwijs in je content naar betrouwbare en autoritaire bronnen. Dit laat aan Google zien dat je content goed onderbouwd is én het vergroot je geloofwaardigheid bij bezoekers.
Veelgemaakte fouten bij linkbuilding (en hoe je ze voorkomt)
In dit artikel hebben we al enkele fouten benoemd en uitgelegd hoe het wel moet.
Hieronder nogmaals de belangrijkste punten om te onthouden, zodat je voorkomt dat Google je website afstraft en je linkbuildingstrategie averechts werkt.
Links kopen bij onbetrouwbare websites
Goedkope pakketten met honderden links lijken aantrekkelijk, maar zijn vaak schadelijk voor je website.
Vermijd dubieuze aanbieders en kies altijd voor kwaliteit.
Te snel te veel links verzamelen
Een onnatuurlijk groeipatroon valt direct op bij Google.
Het klinkt leuk: een pakket met 1.000 links voor €200.
Maar trap hier niet in, dit werkt vaak juist averechts.
Google herkent dit soort trucjes allang en heeft dit in het algoritme verwerkt.
Geen focus op kwaliteit en relevantie
Zorg altijd voor backlinks van kwalitatieve websites die aansluiten bij jouw branche. Dit is veel belangrijker dan kwantiteit.
Een enkele link van een autoriteit zoals NU.nl is veel waardevoller dan tientallen irrelevante of goedkope startpagina-links.
Geen nieuwe content plaatsen
Linkbuilding alleen is niet genoeg.
Blijf je website vullen met waardevolle en actuele content, zodat zowel bezoekers als Google je site serieus blijven nemen.
Google wordt steeds slimmer in het herkennen van kunstmatige linkbuilding.
Daarom wordt het verkrijgen van links van echte topwebsites, zoals NU.nl of De Telegraaf, alleen maar belangrijker.
Dit zijn autoriteiten met een zeer hoge betrouwbaarheid.
Ontdek onze linkbuilding-dienst voor het MKB
Ik ben Bas Steehouwer van Meander Marketing en werk al bijna tien jaar in SEO.
In die tijd heb ik diverse websites laten groeien naar duizenden bezoekers per maand via Google, in sommige gevallen zelfs meer dan 50.000.
Dat deed ik met kwalitatieve SEO-content. maar ook gastblogs, strategische linkruils en zorgvuldig ingekochte backlinks.
Ik heb onder andere SEO- en linkbuildingprojecten uitgevoerd voor restaurants, een verhuisbedrijf en een meubelreiniger.
Ook heb ik gezien hoe MKB’ers geld verloren door goedkope, onbetrouwbare links die hun posities in Google juist schaadden.
Dat herstel daarvan is vaak moeilijk en kostbaar.
Daarom pak ik linkbuilding altijd veilig, professioneel en strategisch aan, met een aanpak die past bij jouw bedrijf.
Wil jij weten hoe we jouw MKB kunnen laten groeien met een effectieve linkbuildingstrategie?
Neem gerust vrijblijvend contact op over het uitbesteden van SEO en linkbuilding, dan kijken we samen naar de mogelijkheden.
