Vroeger meldden nieuwe spelers zich aan bij je hockeyclub omdat de buurjongen er speelde of omdat iemands vader er trainer was.
Mond-tot-mondreclame deed z'n werk vanzelf. Maar die tijd is voorbij.
Tegenwoordig zoekt bijna iedereen eerst online. Ouders vergelijken clubs, bekijken foto's, bezoeken open dagen en lezen reviews voordat ze hun kind aanmelden.
Clubs die online onzichtbaar zijn, bestaan voor starters simpelweg niet. Hetzelfde geldt voor bedrijven die op zoek zijn naar sponsormogelijkheden binnen de sportmarketing.
Wil jij meer leden aantrekken en je club echt op de kaart zetten? Dan helpen de volgende marketingtips voor hockey je op weg.
8 marketingtips voor hockeyclubs die op zoek zijn naar meer leden
Marketing is belangrijk voor hockeyclubs om meerdere redenen, zoals:
- Meer leden werven in de regio
- Bekendheid geven aan wedstrijden, evenementen en open dagen
- De positionering van je club en verbinding met de bestaande leden
- Aantrekkelijk worden voor sponsors en partners
De volgende tips helpen je om dit te bereiken.
1. Deel verhalen in plaats van schema's
Natuurlijk moeten trainingstijden en tarieven ergens te vinden zijn. Maar trek je met die informatie nieuwe leden mee aan? Waarschijnlijk niet.
Wat wel werkt zijn korte, herkenbare verhalen. Denk aan dat jeugdteam dat zichzelf verraste tijdens een toernooi. Of die trainer die elke week een glimlach op gezichten tovert.
Mensen beslissen met hun gevoel, niet met een tabel. Laat zien waarom hockey bij jouw club zo leuk is.
2. Zorg voor een website die goed werkt
Een slechte website is tegenwoordig net zo erg als een slecht onderhouden veld. Want laten we eerlijk zijn: iedereen die wil beginnen met hockey, kijkt eerst online.
Zorg dat je website het volgende bevat:
- een duidelijk overzicht van trainingen per leeftijdsgroep
- een opvallende knop voor proeftrainingen
- actuele foto’s en video’s die sfeer uitstralen
- een structuur die ook op je telefoon perfect werkt
3. Denk aan zoekmachineoptimalisatie voor Google (SEO)
Veel ouders googelen letterlijk: “hockeyclub + [plaatsnaam]” of “hockey jeugdtraining + regio”.
Wat veel clubs vergeten:
- Pagina’s maken per leeftijdsgroep (jongste jeugd, D-, C-, B-, A-lijn)
- Een duidelijke “Hockeyen bij ons in [plaats]”-pagina
- Blogs met een lokale of algemene insteek (“Waarom hockey in [plaats] zo populair is”, “Waarom hockey gezond is”, “De beste hockeystick”)
Door content op je website te maken die aansluit op zoekopdrachten van potentiële leden, verschijn je hoger in Google wanneer mensen zoeken naar een club of informatie over hockey.
4. Maak social media je beste vriend
Hockey is perfect voor social media. Het spel zorgt voor bewegend beeld, is herkenbaar en zit vol momenten die je makkelijk kunt vastleggen.
Deel korte uitlegvideo’s van trainers, laat teamenergie zien, post clips van jeugdtrainingen en toernooien, en vergeet de humor niet.
Perfectionisme is niet nodig. Echte momenten werken juist beter dan gladde productievideo’s.
Eén à twee keer per week een nieuwe afbeelding of video plaatsen houdt mensen betrokken.
5. Automatiseer waar het kan
Ouders verwachten tegenwoordig dat alles soepel verloopt bij een goed georganiseerde club.
Automatisering scheelt enorm veel tijd en laat je professioneler ogen. Denk aan:
- Online inschrijvingen
- Automatische betalingsherinneringen
- Bevestigingsmails na aanmelding
- Updates over trainingswijzigingen in een WhatsApp-groep
6. Laat je leden zelf content maken
Jouw leden zijn je beste marketingteam. Hockeyers delen graag teamfoto’s, actieshots en filmpjes langs de lijn. Waarom zou je dat niet gebruiken?
Moedig leden aan om hun foto’s en video’s te delen met een clubhashtag. Of vraag ze direct om beelden te sturen naar je "marketingteam". Het levert gratis content op, maar belangrijker nog: het laat zien dat jullie een actieve, levendige club zijn.
Content van leden laat zien dat mensen het naar hun zin hebben bij jullie. Voor nieuwe leden is dat goud waard.
7. Verzamel en toon reviews
Mensen vertrouwen op ervaringen van anderen. Een club met twintig positieve reviews wordt sneller gekozen dan een club waar online niets over te vinden is.
Vraag actief om feedback na proeftrainingen, kampen of het eerste seizoen. Maak het makkelijk: stuur een linkje waarmee ze binnen twee minuten een review kunnen achterlaten op Google. Plaats die reviews vervolgens ook op je website en social media.
Echte verhalen van echte ouders en spelers zijn overtuigender dan wat je zelf kunt zeggen.
8. Laat je clubcultuur zien
Hockey heeft een sterke eigen cultuur. Je ziet het in teamrituelen, in de kleding, in de energie langs de lijn en in de sociale kant van de sport. Maak die cultuur zichtbaar in alles wat je deelt. Dát gevoel maakt dat ouders hun kind bij jouw club willen aanmelden.
Aan de slag met marketing voor hockey
Marketing voor je hockeyclub hoeft niet complex of tijdrovend te zijn.
Begin met één of twee tips uit deze lijst en bouw rustig verder. Consistentie werkt beter dan perfectie.
