Marketing voor pilatesstudio’s en lessen

Steeds meer jongeren en ouderen ontdekken de voordelen van sterkere spieren, betere houding en minder stress: precies wat pilates je kan bieden.

Maar juist doordat de markt groeit, neemt ook de concurrentie toe.

Pilatesstudio’s en lessen schieten overal in Nederland uit de grond, van grote sportscholen tot kleine, gerichte studio’s.

Daarom is marketing voor pilates belangrijker dan ooit.

Met de juiste marketingstrategie trek je nieuwe leden aan en behoud je bestaande leden.

In deze blog ontdek je hoe je jouw pilateslessen of studio online en lokaal kunt laten opvallen en groeien.

Waarom marketing essentieel is voor pilatesstudio’s en lessen

Je kunt de beste coaches en de mooiste studio hebben, maar zonder zichtbaarheid weet men niet van jouw bestaan af.

Marketing zorgt ervoor dat mensen jouw studio leren kennen, vertrouwen en pilates willen proberen.

Bovendien draait pilates om beleving, rust en persoonlijke aandacht.

Dat betekent dat je met marketing niet alleen reclame maakt, maar ook de sfeer en waarde van jouw studio laat zien.

Goede marketing zorgt voor:

• Meer lokale zichtbaarheid
• Een groter ledenbestand
• Hogere betrokkenheid van bestaande leden
• Een sterker merk waar mensen zich mee verbinden

Wat is de basis van marketing voor pilates?

Voordat je begint met promoties of advertenties, leg je eerst een duidelijke fundering.

1. Bepaal wie je doelgroep is

Pilates heeft een brede doelgroep, maar niet iedereen komt om dezelfde reden.

Sommige mensen komen voor ontspanning, anderen voor blessurepreventie, revalidatie, of krachttraining.

Bepaal ook of jouw studio zich richt op beginners, gevorderden, ouderen, sporters of een mix van verschillende doelgroepen.

Daarnaast kun je je focussen op diverse vormen van pilates, zoals klassieke pilates, pilates op de mat, reformer pilates, pilates met props en power pilates.

Hoe beter je dit weet, hoe gerichter je kunt adverteren en communiceren.

2. Bouw aan een sterk merk

Pilates draait om gevoel.

Mensen willen rust, persoonlijke begeleiding en een fijne sfeer.

Zorg dus dat jouw visuele identiteit - logo, kleuren, foto’s en tone of voice - consistent is in je marketingactiviteiten.

Een sterk merk roept emotie op en zorgt dat mensen zich welkom voelen nog vóór ze binnenkomen.

3. Zorg voor een professionele website

Je website is één van de belangrijkste marketinginstrumenten.

Bezoekers moeten direct begrijpen wat je aanbiedt en hoe ze kunnen starten.

Zorg ten minste voor een duidelijk overzicht van:

• De voordelen van pilates
• Lesroosters
• Tarieven
• Instructeurs
• De mogelijkheid om online te boeken

4. Bepaal je marketingbudget

Bedenk hoeveel je bereid bent te investeren om nieuwe leden te werven.

Stel jezelf vragen als:

• Werk ik met een vast budget per maand, zoals € 500? Of met een percentage van de winst dat maandelijks verschilt?
• Hoelang blijft een nieuw lid gemiddeld klant, en hoeveel levert dat op?
• Hoeveel euro wil ik betalen per lead (een potentiële klant die contact opneemt) en per nieuw lid?
• Voer ik mijn marketing zelf uit of besteed ik dit uit aan een specialist of marketingbureau?

10 marketingtips om je pilateslessen te vullen

Hieronder vind je de meest effectieve manieren om jouw pilatesstudio te laten groeien.

1. Zet lokale SEO in voor gratis zichtbaarheid

De meeste mensen zoeken op Google naar een pilatesstudio in hun omgeving.

Zorg dat jouw website bovenaan staat wanneer iemand zoekt op “pilates Amsterdam”, “pilates lessen Utrecht” of andere relevante zoekopdrachten.

Doe een zoekwoordenonderzoek en plaats lokale zoekwoorden op je website.

Maak ook een Google Bedrijfsprofiel aan, zodat je zichtbaar wordt in Google Maps en in de lokale zoekresultaten.

Verzamel daarnaast zoveel mogelijk reviews: hoe meer reviews, hoe hoger Google je plaatst.

2. Adverteer in Google en op social media

Met Google Ads kun je direct bovenaan komen bij relevante zoekopdrachten. Je betaalt dan vaak € 0,50 tot € 2 per klik.

Met Meta Ads (Facebook en Instagram) kun je mensen bereiken op basis van locatie, interesses en gedrag.

Laat advertenties leiden naar een gratis proefles of introductiepakket om de drempel te verlagen.

3. Laat met organische social media de sfeer van je studio zien

Gebruik Instagram, TikTok en Facebook om je studio of lessen te tonen.

Plaats bijvoorbeeld video’s van oefeningen, lesmomenten, uitleg van instructeurs of reviews van leden.

4. Deel educatieve content

Mensen vertrouwen experts. Laat zien dat jij kennis hebt van pilates via:

• Uitleggende social media video’s
• Blogartikelen op je website
• Tips voor houding en ademhaling
• Oefeningen voor thuis

5. Organiseer open dagen en proeflessen

Laat mensen laagdrempelig kennismaken met pilates en jou als pilatesdocent.

Open dagen, gratis proeflessen of kennismakingspakketten zorgen voor veel instroom.

Maak er een ervaring van: rustige muziek, thee, een rondleiding en een warme sfeer.

Wanneer mensen zich comfortabel voelen, is de kans veel groter dat ze blijven.

6. Bouw een community

Pilates is meer dan één keer per week een workout, het is een lifestyle.

Creëer een community waar leden zich onderdeel van voelen. 

Denk aan:

• WhatsApp-groepen
• Maandelijkse challenges
• Workshops over ademhaling of meditatie
• Evenementen zoals “pilates in het park”

Een sterke community zorgt voor loyaliteit en mond-tot-mondreclame.

7. Werk met abonnementsvormen

Stimuleer herhaalbezoek met abonnementen en rittenkaarten.

Bied bijvoorbeeld aan:

• Onbeperkt lespakket
• 10-rittenkaart
• Een premium pakket met extra 1-op-1-begeleiding

Abonnementen zorgen voor terugkerende inkomsten en een stabiele bezetting van de lessen.

8. Verzamel reviews

Reviews zijn zeer krachtig in de wellness- en fitnessbranche.

Vraag leden na enkele weken om hun ervaring te delen op Google of social media en gebruik deze vervolgens in je marketing.

9. Werk samen met lokale ondernemers

Zoek samenwerking met bedrijven uit de buurt, zoals:

• Fysiotherapeuten
• Yogastudio’s
• Sportscholen
• Diëtisten
• Mindfulnesscoaches

Zij bedienen dezelfde doelgroep en kunnen leden doorverwijzen.

10. Gebruik e-mailmarketing om leden betrokken te houden

Vraag nieuwe leden om hun e-mailadres.

Verstuur regelmatig e-mails met lessen, tips, acties of inspiratie.

E-mailmarketing zorgt dat leden terug blijven komen en dat nieuwe leden zich sneller hechten aan jouw studio.

Conclusie: bouw een merk dat rust, aandacht en kwaliteit uitstraalt

Met een sterke online zichtbaarheid in Google en op social media, een duidelijke merkpositionering en een betrokken community groeit jouw pilatesstudio stap voor stap verder.

Welke tip(s) ga jij de komende tijd uitvoeren?