Hoe moderne marketing je tennisvereniging laat groeien

Jouw tennisvereniging heeft geweldige faciliteiten, enthousiaste coaches en een mooie locatie. 

Toch blijven de nieuwe aanmeldingen en sponsoren achter. 

De concurrentie groeit, potentiële leden verdwijnen naar andere clubs, en je vraagt je af: wat doen zij anders?

Het antwoord ligt niet in betere banen of lagere tarieven. Het draait om moderne marketing. Clubs die dit omarmen, groeien sneller dan ooit. De rest blijft achter in een markt die razendsnel digitaliseert. 

De doelgroep moet je vinden, voelen en kiezen. En dat begint bij hoe je jezelf presenteert. 

In dit artikel delen we marketingtips voor tennisclubs.

Het belang van marketing voor tennisverenigingen

Tennis transformeert van een sport naar een lifestyle.

Spelers zoeken niet alleen een plek om te trainen, maar een community waar ze zich thuis kunnen voelen. 

Dat vraagt om sportmarketing die verder gaat dan een flyer bij de supermarkt.

Succesvolle tennisorganisaties focussen op vijf pijlers:

• Het creëren van een herkenbare merkidentiteit
• Het bouwen van een betrokken gemeenschap
• Het zichtbaar maken van de unieke beleving
• Het bieden van een naadloze digitale ervaring
• Het wekken van vertrouwen bij nieuwe leden

Wie dit begrijpt, trekt niet alleen meer leden aan, maar houdt ze ook langer vast. 

Ken je doelgroep

De tennismarkt is breed en iedereen heeft andere behoeften. Maak daarom gerichte segmenten om je marketingactiviteiten hierop af te stemmen. 

Denk aan:

• Jeugd tussen 6 en 12 jaar
• Jongvolwassenen van 18 tot 25
• Fanatieke competitiespelers
• 50-plus recreanten
• Bedrijven voor bedrijfsuitjes of sponsoring

Door elke groep een eigen boodschap te geven, voelt je marketing veel persoonlijker en effectiever.

Een tiener wil geen saaie folder, maar gave social media content. Een bedrijf zoekt juist netwerkwaarde en zichtbaarheid.

Google opent de deur naar nieuwe leden

Bijna iedereen begint zijn zoektocht naar een tennisvereniging online.

Is jouw website daarop voorbereid? 

Een moderne tennissite bevat een helder aanbod, visuele content van trainingen en faciliteiten, directe aanmeldingsmogelijkheden en een mobielvriendelijke ervaring.

Met SEO (zoekmachineoptimalisatie) versterk je je vindbaarheid in Google. Veel clubs publiceren nauwelijks content, maar dat is júist je kans. Schrijf blogs en contentpagina's over tennislessen voor kinderen, beginnerstips of open dagen.

Zo word je sneller gevonden door mensen uit jouw regio die actief zoeken naar een club en bijvoorbeeld googelen op "Tennisclub in regio (Plaatsnaam)".

Google Bedrijfsprofiel

Claim en optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel. Zorg dat je adres, openingstijden en foto's kloppen. 

Dit is een goedkope, vaak onderschatte marketingmethode.

Automatisering voor gemak

Vergeet ook automatisering niet. 

Denk aan online inschrijfsystemen, automatische herinneringen per mail of sms, directe betalingen en pushberichten bij leswijzigingen. 

Dit bespaart tijd en biedt nieuwe leden het gemak dat ze verwachten.

Vertel verhalen die raken

Stop met alleen informatie delen. Een lestabel of tarievenoverzicht trekt de aandacht niet. 

Verhalen wel.

Denk aan:

• het jeugdlid dat na zes maanden zijn eerste wedstrijd wint
• de vijftigplusser die door tennis haar energie terugvindt
• de coach die een beginner naar competitieniveau begeleidt

Mensen kiezen voor een gevoel, voor herkenning, voor progressie.

Gebruik korte video’s van trainingen, succesverhalen van leden, behind-the-scenes content van trainers en highlight-compilaties van evenementen. Hoe meer emotie en dynamiek je laat zien, hoe sterker je merk blijft hangen.

Social media: jouw visuele etalage

Tennis is visueel en daarom perfect voor social media kanalen als Instagram en TikTok. 

Deel bijvoorbeeld:

• Korte coachingstips
• Clips van jeugdtrainingen
• Sfeerbeelden van open dagen 
• Herkenbare tennismomenten
• Grappige momenten op de baan
• Een lid of coach aan het woord

Kies twee hoofdkanalen en post één of twee keer per week. Moedig bestaande leden aan om te reageren en te delen.

Social media maakt je menselijk, zichtbaar en toegankelijk: precies wat nieuwe leden zoeken.

Maak bijvoorbeeld een korte merkvideo van 30 seconden waarin je laat zien: wie jullie zijn, wat jullie uniek maakt en waarom leden zich thuis voelen bij de tennisclub.

Speel in op de tenniscultuur van nu

De film Challengers deed iets opmerkelijks: het maakte tennis cool voor een nieuwe generatie. 

Social media pakte direct door met de trend 'tenniscore'. 

Deze esthetiek: witte rokjes, polo's, preppy accessoires en stijlvolle fotografie trekt duizenden jongeren die de uitstraling omarmen, ook als ze nog nooit gespeeld hebben.

Inspelen op deze trend is goud voor tennisverenigingen. De sport verbindt zich met mode, lifestyle en popcultuur. Dat betekent meer interesse, bredere doelgroepen en kansen om jezelf neer te zetten als modern en aantrekkelijk merk. 

Clubs die hierop inspelen, bereiken ineens mensen die met traditionele marketing nooit bereikt werden.

Maak van je bestaande leden ambassadeurs

Een van de krachtigste marketingmethoden binnen sport is mond-tot-mondreclame.

Faciliteer dit door een vriendenuitnodigingsactie te starten: neem iemand gratis mee naar een training. Werk met een beloningssysteem voor leden die iemand aanbrengen. 

Wanneer leden trots zijn op hun club, krijg je gratis zichtbaarheid.

Reviews maken het verschil

Nederlanders vertrouwen op de ervaring van anderen. 

Clubs met veel positieve reviews groeien aantoonbaar sneller. Vraag leden actief om hun ervaring te delen en maak het eenvoudig. Plaats beoordelingen duidelijk op je website en social media. 

Bovendien zorgen reviews in je Google Bedrijfsprofiel ervoor dat je hoger scoort in de organische resultaten en in Google Maps.

Organiseer laagdrempelige evenementen

Geef mensen een reden om langs te komen. Denk aan open dagen, tenniskids-dagen, bedrijfsuitjes, familie- of vriendentoernooien en kennismakingsavonden.

Combineer dit met advertenties op social media of Google, en werk samen met scholen of lokale bedrijven. Evenementen leveren niet alleen nieuwe leden op, maar ook waardevolle content voor je marketing.

Werk ook met pakketten in plaats van losse aanbiedingen. Klanten houden van duidelijkheid. Denk aan starterspakketten met proeflessen, een racket en lidmaatschapskorting, zomerpakketten voor nieuwe spelers of gezinspakketten.

Begin vandaag met marketing voor tennis

Tennisverenigingen die moderne marketing omarmen, profiteren. 

Zo bouw je niet alleen aan ledenaantallen op de korte termijn, maar ook aan een sterke community die blijft en groeit.

Wat ga jij deze week veranderen om jouw club te laten groeien en toekomstbestendig te maken?