SEA, oftewel 'Search Engine Advertising' of 'betaalde vindbaarheid' in zoekmachines, kan je bedrijf in korte tijd meer leads, aanvragen en omzet opleveren.
Veel ondernemers zien het als volgt: je zet een Google Ads-account op, importeert misschien zelfs je campagnes in Bing Ads, zet alles live en verwacht dat de aanvragen vanzelf binnenstromen.
In de praktijk werkt het helaas niet zo. Een SEA-account opzetten is slechts het begin. Echte groei ontstaat pas door continue SEA-optimalisatie. Zonder actief beheer en bijsturing kun je namelijk al snel duizenden euro’s aan advertentiebudget verbranden.
Zelf beheer ik diverse SEA-accounts voor klanten en ben ik dagelijks bezig met optimaliseren. Het doel is altijd hetzelfde: lagere kosten per conversie. Oftewel: minder betalen voor een telefoontje, e-mail, offerteaanvraag of verkoop.
In dit artikel leg ik uit wat SEA-optimalisatie is, waarom het zo belangrijk is en hoe jij jouw eigen campagnes kunt verbeteren of kunt laten optimaliseren door mij.
Wat is SEA-optimalisatie?
SEA-optimalisatie betekent niet eenmalig een account inrichten en vervolgens achteroverleunen. Het draait om structureel analyseren en bijsturen van je campagnes.
Zelf optimaliseer ik accounts twee keer per week. Ik bekijk de statistieken, analyseer wat goed gaat en wat beter kan, en voer aanpassingen door waar nodig.
In online marketing wordt dit ook wel SEA-onderhoud genoemd. Het is vergelijkbaar met het onderhouden van een auto: zonder regelmatig onderhoud loopt hij minder goed, of gaat hij zelfs kapot.
Bij SEA betekent dit bijvoorbeeld:
- Slecht presterende zoekwoorden pauzeren
- Biedingen aanpassen
- Advertentieteksten verbeteren
- Irrelevante zoektermen uitsluiten
- Nieuwe kansen testen
- Conversiedata analyseren
Waarom is SEA-optimalisatie belangrijk?
Door actief te optimaliseren kun je onder andere het volgende bereiken:
- Lagere kosten per conversie
- Betere kwaliteit leads
- Hogere conversieratio
- Minder verspild budget
- Betere ROAS (Return on Ad Spend), vooral voor webshops
Door actieve SEA-optimalisatie kun je met hetzelfde advertentiebudget betere resultaten behalen.
Hoe kun je je SEA-account optimaliseren?
Hier zijn concrete voorbeelden van hoe je jouw SEA-account kunt verbeteren. Dit geldt zowel voor Google Ads als Bing Ads:
- Advertentieteksten verbeteren
Door betere teksten te schrijven, krijg je meer klikken en vaak ook relevantere bezoekers. - Aanbevelingen beoordelen
Sommige aanbevelingen van Google Ads zijn handig, andere niet. Het is belangrijk om ze kritisch te bekijken en bewust te accepteren of af te wijzen. - Slechte zoekwoorden pauzeren
Zoekwoorden die alleen geld kosten en niets opleveren, kun je beter stopzetten. - Biedstrategie aanpassen
Bijvoorbeeld overstappen van “klikken maximaliseren” naar “conversies maximaliseren” als je voldoende data hebt. - Nieuwe campagnes testen
Denk aan nieuwe diensten, nieuwe invalshoeken, experimenten en Performance Max (PMax) campagnes. - Zoektermenrapport analyseren
Hiermee zie je precies waarop mensen jouw advertenties hebben gezien. Irrelevante zoektermen kun je uitsluiten. - Conversie-optimalisatie van je website
Een betere website zorgt automatisch voor betere SEA-resultaten. Denk aan: een duidelijkere contactpagina, betere contactformulieren en sterkere call-to-actions. - Sitelinks en extensies verbeteren
Onderdelen zoals sitelinks en highlights kun je aanpassen op basis van prestaties.
Conversietracking is het allerbelangrijkst
Goede SEA-optimalisatie staat of valt met goede conversiemeting.
Dit betekent:
- Correcte installatie van Google Tag Manager
- Goede koppeling tussen Google Analytics en Google Ads
- Betrouwbare conversiedata
Zonder juiste tracking is optimaliseren eigenlijk gokken. Je ziet dan niet wat echt werkt en wat niet.
Mijn advies is daarom altijd: controleer eerst je tracking voordat je gaat optimaliseren.
Jouw SEA-resultaten laten verbeteren door Meander Marketing?
Veel ondernemers proberen hun SEA zelf te doen, maar merken al snel dat de systemen complex zijn. Bovendien kan amateuristisch beheer juist meer geld kosten dan opleveren.
Bij Meander Marketing nemen wij dit werk graag uit handen. Wij optimaliseren jouw SEA-account twee keer per week, zodat je structureel betere resultaten kunt behalen.
Draait je account al? Dan voeren we meestal eerst een groot onderhoud uit om:
- Campagnes op te schonen
- Structuur te verbeteren
- Budget beter te verdelen
- Tracking te controleren
Daarna gaan we over op tweewekelijkse optimalisatie.
Wil je groeien met SEA zonder je budget te verspillen? Dan help ik je graag verder. Neem gerust contact met mij op of ontdek meer over de dienstverlening "SEA uitbesteden".
